Junge Käufer revolutionieren den deutschen Caravaning-Markt bis 2025
Mats HartmannJunge Käufer revolutionieren den deutschen Caravaning-Markt bis 2025
Die deutsche Caravaning-Branche erlebt einen Wandel in ihrer Kundschaft: Immer mehr jüngere Käufer prägen den Markt. Eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts GfK im Auftrag des Caravanning Industrie Verbands (CIVD) zeigt, dass mittlerweile fast die Hälfte aller Käufer von Wohnwagen und Wohnmobilen unter 50 Jahre alt ist – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 2008, als dieser Anteil noch bei nur 20 Prozent lag. Die Ergebnisse sorgen bundesweit für großes Medieninteresse.
Schon vor und während der Corona-Pandemie verdoppelten sich die jährlichen Verkaufszahlen von Wohnwagen und Wohnmobilen nahezu. Der Boom entstand durch den wachsenden Trend zu flexiblen, naturnahen Reisen, insbesondere bei der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen. Die Zunahme von Homeoffice und Outdoor-Aktivitäten in den Jahren 2020 bis 2022 beschleunigte diese Entwicklung zusätzlich. Noch vor 2019 waren rund 60 Prozent der Käufer über 60 Jahre alt – heute liegt dieser Anteil nur noch bei etwa 40 Prozent.
Die GfK-Studie macht zudem deutlich, dass jüngere Käufer zwar ähnliche Grundwerte wie die traditionelle Kundschaft teilen, aber deutlich digitaler vernetzt sind. Der CIVD, der die Branche in Deutschland und Europa vertritt, passt daher seine Marketingstrategie an. Geplant sind unter anderem mehr digitale Kampagnen, um die neue Zielgruppe besser zu erreichen.
Trotz jüngerer Umsatzrückgänge durch wirtschaftliche Belastungen, geopolitische Unsicherheiten und Lieferkettenprobleme bleibt der Verband aktiv. Neben seiner Rolle als konzeptioneller Träger der CARAVAN SALON in Düsseldorf arbeitet der CIVD mit GfK an einem neuen Projekt, das Kaufabsichten analysieren und zukünftige Trends auf dem deutschen Markt identifizieren soll.
Die Erkenntnisse der Studie deuten auf einen nachhaltigen Wandel in der Caravaning-Branche hin. Jüngere, technikaffine Käufer spielen heute eine weitaus größere Rolle als noch vor einem Jahrzehnt. Mit weiterführender Forschung und angepassten Strategien will der CIVD die Position der Branche in den kommenden Jahren stärken.
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