Mediaplus übernimmt Bosch-Media-Etat im Volumen von 75 Millionen Dollar
Marie Simon
Mediaplus übernimmt Bosch-Media-Etat im Volumen von 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Volumen von geschätzten 75 Millionen US-Dollar. Die Agentur übernimmt damit die Verantwortung für Medienstrategie, -planung und -einkauf des Technologiekonzerns in 38 Ländern. Die Zusammenarbeit wird von Esther Busch (Mediaplus) sowie Tim Dworak und Christopher Beutler (Bosch) geleitet.
Die Partnerschaft positioniert Mediaplus Köln als zentrales Drehkreuz für die Medienaktivitäten von Bosch. Die Agentur steuert Strategie, Einkauf und Planung für zehn eigenständige Geschäftsbereiche, die jeweils unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Ein eigens eingerichtetes Digital-Hub koordiniert zudem den „Digital-First“-Ansatz des Konzerns über ein global einheitliches Media-Dashboard.
Das neue „Central Hub“ für internationale Medienaktivitäten bei Bosch wird mit 15 Spezialisten besetzt. Der Etat umfasst mehrere Regionen, darunter Europa, Asien, Australien, Neuseeland sowie Teile Afrikas wie Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten. Esther Busch, geschäftsführende Partnerin von Mediaplus, leitet das Projekt gemeinsam mit Tim Dworak (Bosch) und dem globalen Marketingexperten Christopher Beutler.
Laut Schätzungen des Branchenanalysten COMvergence beläuft sich der Wert des Deals auf rund 75 Millionen US-Dollar. Die Vereinbarung unterstreicht Boschs Bestreben, das Medienmanagement zu straffen und zielgruppenspezifische Kampagnen über die vielfältigen Geschäftsbereiche hinweg zu steuern.
Der Zuschlag markiert eine deutliche Expansion für Mediaplus, das nun die Medienaktivitäten von Bosch in nahezu 40 Märkten kontrolliert. Dazu gehört die Betreuung sowohl klassischer als auch digitaler Strategien für die zehn Geschäftsbereiche des Konzerns. Mit dem zentralisierten Ansatz will Bosch die Effizienz und Abstimmung seiner globalen Medienarbeit verbessern.
