Klosterfrau setzt auf neue Medienleitung und digitale Marketingoffensive
Henry Braun
Klosterfrau setzt auf neue Medienleitung und digitale Marketingoffensive
Die Klosterfrau Healthcare Group hat Stefanie Peffer zur neuen Leiterin Medien ernannt, wirksam ab dem 15. Februar 2023. Sie übernimmt die Position von Kirsten Latour, die seitdem eine andere Funktion innerhalb des Unternehmens ausübt. Der Wechsel erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen seine Marketingaktivitäten für die Pharmasparte sowie die Handelsmarken deutlich ausbaut.
Stefanie Peffer leitet nun die Medienarbeit für die Pharma- und Retail-Bereiche von Klosterfrau in Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehören die Steuerung externer Agenturen und Partner sowie die Betreuung von Kampagnen für die wichtigsten Marken des Unternehmens. Seit Anfang 2024 setzt Klosterfrau zudem einen stärkeren Fokus auf digitales und Performance-Marketing, nachdem eine Partnerschaft mit der pilot Agency Group geschlossen wurde.
Kirsten Latour, die zuvor die Medienabteilung geleitet hatte, bleibt dem Unternehmen als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik erhalten. Sie wird Peffer während der Übergangsphase weiterhin unterstützen. Latours neue Position, die sie seit dem 1. Februar 2023 innehat, unterstreicht das wachsende Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeitsinitiativen.
Aktuell bewirbt Klosterfrau ein breites Produktsortiment, darunter saisonale Erkältungs- und Grippemittel wie nasic, neo-angin und Soledum. Auch nicht-saisonale Marken wie Femannose und Oyono sowie neue pharmazeutische Produkte wie ColoCalm Duo sind Teil der aktuellen Marketingoffensive. Allein im Jahr 2023 investierte das Unternehmen über 50 Millionen Euro in Werbung, mit einem zunehmenden Schwerpunkt auf zielgruppenspezifischen Social-Media-Kampagnen und Kooperationen mit Influencern. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, die Kundenbindung und den Absatz zu steigern – insbesondere bei den Flaggschiff-Marken Klosterfrau und Taxofit.
Der Führungswechsel steht im Einklang mit der weiterentwickelten Medienstrategie von Klosterfrau, die nun digitale Kanäle und leistungsorientiertes Marketing in den Vordergrund stellt. Peffers Ernennung sowie die gestiegenen Investitionen in Kampagnen deuten auf eine offensive Ausrichtung hin, um die Markenpräsenz und das Wachstum auf dem deutschen Markt weiter zu stärken.
