Deichmann setzt auf KI-gestützte Eigenregie bei Werbestrategien
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Technologie von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler will mit dem Schritt mehr Kontrolle über seine Werbeaktivitäten gewinnen. Den Anstoß gab ein erfolgreiches Pilotprojekt mit AEOS für die hauseigene Marke Graceland.
Künftig setzt das Unternehmen auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS, um seine Werbekanäle zu steuern. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Auswertung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg – maßgeschneidert auf individuelle Geschäftsziele. Zudem greift sie auf Daten von über einer Million deutscher Haushalte zurück, um die Performance zu optimieren.
Ein zentrales Feature von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von Linearen-TV-Werbung von den Zielvorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. „Die Lösung hilft uns, datenbasierte Entscheidungen schneller und kanalübergreifend zu treffen“, erklärt Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann.
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Die Zusammenarbeit begann mit einer Testkampagne für die Eigenmarke Graceland. Die positiven Ergebnisse führten zur vertieften Partnerschaft. AEOS-CEO Marin Curkovic betont, dass AEOS OS Marken dabei unterstütze, „mehr Eigenverantwortung für ihre Medieninvestitionen zu übernehmen – statt sich auf klassische Agenturen zu verlassen“.
Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung sowie eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem sollen Transparenz und Kontrolle über die Werbemaßnahmen steigen. Der Schritt passt zur strategischen Ausrichtung des Unternehmens, die interne Medienkompetenz weiter auszubauen.
